Bentley – marka, która od lat kojarzy się z najwyższą klasą, luksusem i niepowtarzalnym stylem – właśnie ogłosiła ważną zmianę w swojej strukturze zarządzania komunikacją. 5 sierpnia 2025 roku światło dzienne ujrzała informacja o powołaniu Franziski Jostock na stanowisko szefowej ds. komunikacji w regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka). To posunięcie nie jest jedynie kosmetyczną roszadą – to strategiczny ruch, który ma wzmocnić pozycję Bentleya na wymagającym i konkurencyjnym rynku motoryzacyjnym. Nowa liderka obejmie nadzór nad dwoma kluczowymi liniami podległymi, co zapowiada bardziej zintegrowane i skuteczne działania komunikacyjne firmy.
Kim jest nowa szefowa i jakie wyzwania stoją przed nią? Jakie znaczenie ma ta zmiana dla Bentleya i całego sektora luksusowych samochodów? W artykule przyjrzymy się bliżej tej nominacji oraz jej potencjalnym konsekwencjom w branży.
Nowa szefowa ds. komunikacji w Bentley – kim jest Franziska Jostock?
5 sierpnia 2025 roku Bentley oficjalnie powołał Franziskę Jostock na stanowisko szefowej ds. komunikacji w regionie EMEA. To postać z 12-letnim stażem w branży, co już samo w sobie mówi wiele o jej kompetencjach i doświadczeniu. Przez ten czas zdobywała wiedzę i umiejętności, które czynią ją cennym nabytkiem dla firmy, której klienci wymagają niczego mniej niż perfekcji.
W nowej roli Franziska Jostock będzie odgrywać kluczową rolę w zarządzaniu komunikacją marki na bardzo rozległym i zróżnicowanym obszarze geograficznym. Będzie nadzorować dwóch ważnych podwładnych – Richarda Leopolda, który odpowiada za region Europy, MEIA (Bliski Wschód i Afryka) oraz Wielkiej Brytanii, oraz Wayne’a Bruce’a, dyrektora ds. komunikacji i DEIB (różnorodności, równości, integracji i przynależności). Ta struktura podkreśla, jak poważnie Bentley traktuje kwestie komunikacyjne i społeczne. Powołanie Franziski jest sygnałem, że marka chce działać bardziej skoordynowanie i nowocześnie, zwłaszcza w tak kluczowym dla siebie regionie EMEA.
Struktura zarządzania komunikacją w regionie EMEA po zmianach
Pod wodzą Franziski Jostock Bentley zamierza usprawnić komunikację, by jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby różnych rynków i klientów. Koordynacja działań dwóch linii podległych ma przede wszystkim zwiększyć spójność przekazu marki, który na rynku luksusowych samochodów jest niezwykle ważny. Bentley chce pokazać, że jest nie tylko producentem wyśmienitych aut, ale też firmą zaangażowaną społecznie i otwartą na dialog.
Richard Leopold, z szerokim spektrum odpowiedzialności za Europę, region MEIA oraz Wielką Brytanię, będzie kontynuował zarządzanie operacyjne i strategiczne w tych obszarach. Z kolei Wayne Bruce, jako dyrektor ds. komunikacji i DEIB, pozostaje odpowiedzialny za działania skupione na różnorodności, równości, integracji i przynależności. To podejście do DEIB nie jest dziś już tylko dodatkiem do strategii – to jej integralna część, co odzwierciedla zmieniające się wartości w branży motoryzacyjnej, szczególnie w segmencie luksusowym.
Znaczenie zmiany na rynku motoryzacyjnym i perspektywy dla Bentleya
Zmiana na stanowisku szefowej ds. komunikacji w regionie EMEA jest dla Bentleya znakiem, że marka stawia na doświadczonych liderów, którzy potrafią sprostać wyzwaniom współczesnego rynku. Branża motoryzacyjna szybko się zmienia – rośnie znaczenie cyfrowych kanałów, a klienci oczekują od marek nie tylko produktów najwyższej jakości, ale także transparentności, autentyczności i odpowiedzialności społecznej.
W tym kontekście skupienie się na komunikacji i DEIB staje się kluczowe. Wartości społeczne, takie jak różnorodność i inkluzywność, zyskują na znaczeniu, a marki luksusowe nie mogą ich ignorować, jeśli chcą zachować przywiązanie klientów i budować długofalowe relacje. Jak podaje portal wirtualnemedia.pl, Franziska Jostock wnosi do Bentleya swoje bogate doświadczenie, które może przełożyć się na skuteczniejsze kampanie komunikacyjne i lepsze zarządzanie marką na bardzo wymagającym rynku EMEA.
Nowa szefowa ds. komunikacji ma więc szansę wyznaczyć nową jakość w sposobie, w jaki Bentley komunikuje się ze swoimi klientami i partnerami biznesowymi. Wzmocnienie tych relacji może pomóc marce nie tylko utrzymać silną pozycję, lecz także wyznaczać trendy i stawać się wzorem do naśladowania w branży luksusowych aut.
—
Nominacja Franziski Jostock to nie tylko zmiana na stanowisku – to wyraźny sygnał, że Bentley chce jeszcze lepiej sprostać wyzwaniom dzisiejszego rynku motoryzacyjnego. Ten krok w stronę nowoczesności, spójności i społecznej odpowiedzialności może istotnie wpłynąć na przyszłość marki w regionie EMEA.